2016年05月27日

《云上的诱惑》创高收视的经验总结

在集团的“精品大剧战略”的指引下，“领航影视”投资制作的电视剧《娘》、《天堂秀》、《火蓝刀锋》等相继在全国热播。今年，“领航影视”再接再厉，相继投拍了《出关》、《囧爸的爱情生活》、《温暖的日子》等多部精品剧目。28集航空题材青春励志剧《云上的诱惑》和30集红色反特悬疑剧《捍卫者》于4月份分别登陆湖南卫视和央视八套，都创造了骄人的收视成绩，让“广东制造”的电视剧火爆四月荧屏。

《云上的诱惑》由南方传媒集团与南方航空集团共同出品，由“领航影视”与中国南航集团文化传媒有限公司、东上海国际文化影视集团等联合摄制。该剧以南航为背景，围绕空姐和飞行员这种特殊职业，以独特的视角，讲述了一场飞翔在云端的倾情之恋。

一、收视成绩

4月13日，《云上的诱惑》登陆湖南卫视，4月28日完美收官。《云》剧的全国平均收视率0.8%，市场份额5.7%，均排名全国同期时段电视节目的首位（数据来源：CSM测量仪46城市组）。《云》剧在22点后的非黄金时段播出，收视超越多部黄金时段的高成本大剧和热门娱乐节目，跻身全国同期晚间黄金时段电视剧收视率前五；在全国2013年至今播出的全部电视剧中，竞争力排名前五；在“乐视网热播榜”和“百度电视剧风云榜”中均排名前三。这些收视数据都反映出《云》剧本身具有的巨大收视潜力。目前，剧目第二轮发行正在进行中，有望在更多卫视和地面频道播出，并创造更高收视。

《云上的诱惑》坚持“传播正能量”的创作理念，不逢迎当下流行的“狗血”剧的低俗审美，表现年轻人对待爱情的真挚态度，讴歌民航人的专业精神与责任感。

《云》剧在非黄金时段播出，又因“雅安地震”多次调整播出时间，在这样的情况下，仍然在受众低龄化、剧集娱乐化的湖南卫视取得如此优异的收视成绩，更说明了《云》剧本身的功力。它的一鸣惊人出乎包括购片方在内的众多业内人士的预料，成为收视黑马。

二、经验总结

1.“南方”强强联手，共铸“广东制造”品牌

《云上的诱惑》从一开始就被定位为粤产剧精品，肩负着建设“文化强省”和树立公司品牌的使命，得到了各级领导的高度重视、深切关怀和大力支持。在集团白玲书记、张惠建总裁等领导的牵线沟通下，促成南方传媒集团和南方航空集团这两家在广东各自领域规模最大的企业集团强强联手，打造国内第一部航空题材电视剧。
 
在《云》剧整个摄制过程中，两大集团保持密切合作，互供优势资源。在我公司精心策划下，《云》剧中的“南国航空”实以“南方航空”为创作原型，剧情中多角度展示“南航”专业严谨的工作流程和“南航人”积极敬业的工作态度，南航的品牌形象经由《云》剧在全国的播出而深入人心。在南航方面，不仅为该剧的拍摄提供重要的民航场景，还派遣多位行业专家为该剧提供专业意见。双方还共同举办“2008南航新空姐招募大会”，为企业和剧目宣传造势，最终录用了一名优胜者成为该剧的演员。

强强联手是制作力量的强化，也是合作信心的强化。据此，《云》剧吸引了东上海国际文化传媒集团和北京华盛金榜国际传媒有限公司等多家实力影视机构加盟，增加了项目投资，提升了制作实力。

2.强大优秀的主创团队，精益求精的创作态度
   
《云上的诱惑》秉承“领航影视”铸造影视精品的理念，从定剧本、选演员到摄制、后期都精益求精，力求为市场提供一部集思想性、艺术性和观赏性为一身的精品大剧。
   
公司组建了一流的创作团队：编剧谢丽虹是曾创作《老大的幸福》、《外来妹》和《福贵》等佳作的国内著名编剧；导演刘心刚是以擅长拍摄婚恋情感作品著称的唯美派著名导演，他执导的《好想好想谈恋爱》被誉为“中国版《欲望都市》”；总制片人孙泱是在影视圈享有盛誉的“金牌制片人”，曾制作《光荣的愤怒》、《十月怀胎》、《娘》、《天堂秀》等广有影响的影视作品。该剧还请到被誉为“韩剧收视保证”的韩国女星李泰兰出演女一号，以及人气型男谭凯、性格当红小生张博和新晋青春偶像曾泳醍担纲主演，阵容靓丽抢眼。

行业剧难拍，尤其是技术含量高、专业性强、拍摄难度大的民航行业剧就更难搬上荧屏。所以，内地的影视业一直不敢染指这块“处女地”。为拍出精品民航剧，《云》剧的剧本经过主创人员和业内专家的反复推敲，精心锤炼，加入扣人心弦的情节和感人至深的爱情，让首次在电视剧中亮相的“民航人”给观众耳目一新的感觉。《云》剧在摄制过程中也毫不马虎，为了追求真实感，《云》剧几乎全部都在机场实地拍摄完成。剧组更进入到空中客车A330型客机当中实景拍摄，为了拍出最真实的镜头，飞机甚至开动引擎，不间断的拍摄耗费了大量航空机油。
 
强大优秀的制作团队，精益求精的创作态度，体现了我公司立足市场，尊重观众、尊重艺术的一贯原则，从收视结果看，也得到了市场的认可。

3.重视宣传推广，营造热烈的舆论氛围
 
在摄制期间，我公司就对《云上的诱惑》的宣传高度重视，提前进行大量宣传工作。举行隆重的开机仪式、封镜仪式等造势活动，请集团领导、主创人员和主要演员出席，召集各大媒体进行高密度报道，在全国业界产生了良好的影响。
   
在《云》剧播出期间，我公司在《羊城晚报》等平面媒体策划大版面的专题报道；重视新媒体的传播价值，在新浪、腾讯、搜狐、网易等大型门户网站进行大量图文宣传；在微博上，通过“电视剧云上的诱惑账号”展开剧目信息的传播，并与主创主演和观众进行互动，在网络上引起了一股有关“民航专业”的各类讨论，热度随着《云》剧的剧情展开不断升温，大大提高了观众对剧目的关注度，形成争相追看的热潮。
   
《云》剧的成功不是偶然的，我公司制作的另一部优秀电视剧《捍卫者》同样在4月份取得优异的收视成绩。《捍卫者》全国平均收视率0.62%，在央视八套2013年至今黄金时段播出的所有电视剧中，排名第三，单集最高收视率0.93%，跻身全国同时段电视剧排名前十。
   
《云上的诱惑》和《捍卫者》的成功，是我公司全面贯彻集团“精品大剧战略”的结果，是电视剧投资运营模式的锐意创新和大胆尝试，经验可以为以后的电视剧制作提供有益的借鉴。